Impacto de la indumentaria de fútbol en la cultura y la moda
Este artículo forma parte de nuestra serie «Kitted Out», que explora el impacto de la indumentaria de fútbol en la cultura y la moda. En la actualidad, todos son alentados a hacer crecer su marca personal. ¿Salir a comprar leche? Las tiendas de barrio se vuelven virales. ¿Quieres ver un día en la vida de un dentista? No hay problema.
NIL y la camiseta número 10
En los deportes universitarios de Estados Unidos (NCAA), esto se conoce como NIL (Nombre, Imagen y Semejanza). En el mundo del fútbol, la camiseta número 10 se ha convertido en un símbolo codiciado de prominencia. Para algunos, es una forma de imitar al mejor jugador que haya existido. Este verano, esto ha sido evidente, con algunas de las estrellas más jóvenes del deporte cambiando a la camiseta número 10 en sus clubes.
Cole Palmer y Jamal Musiala ya han hecho el cambio, mientras que la camiseta número 10 del Real Madrid quedará vacante por la inminente salida de Luka Modric al club italiano AC Milan, lo que podría llevar a Kylian Mbappé a seguir su ejemplo en el Bernabéu. En el Barcelona, Lamine Yamal podría asumir la camiseta tras la cesión de Ansu Fati al Mónaco.
El branding personal en el fútbol
Daniel Sandison, jefe de marketing del fabricante de botas de fútbol Sokito, afirma:
“El branding personal es más importante que nunca. Probablemente se vuelve un 10 a 15 por ciento más relevante cada año. La mayoría de los jugadores en el más alto nivel desean tener un canal de YouTube como Jude Bellingham, del Real Madrid e Inglaterra; quieren un número que refleje sus personalidades.”
Sandison menciona la celebración del gol de Palmer como otro ejemplo, ya que el delantero del Chelsea busca registrarla como marca en la Oficina de Propiedad Intelectual del Reino Unido, según la firma legal Knights plc. Cristiano Ronaldo (CR7) tiene su número de camiseta fuertemente ligado a su marca.
Sandison continúa:
“Todas las personas alrededor de los futbolistas fomentan el branding personal porque crea riqueza, genera empleos y permite que comunidades accedan al fútbol que antes estaban excluidas, así que es enormemente importante.”
El significado de ser el número 10
Ser el número 10 de tu equipo claramente tiene un significado en términos de branding, pero futbolísticamente es aún más relevante. El nuevo fichaje del Manchester United, Matheus Cunha, expresó a los medios del club lo que significaba la camiseta para él:
“Vaya, es algo con lo que siempre sueñas,”
comentó sobre convertirse en el número 10 del United a principios de este verano.
“Por supuesto que pienso en el que siempre tengo en mente cuando veo este número en esta camiseta: para mí fue Wayne Rooney… luego intercambié camisetas con Marcus (Rashford, quien fue el número 10 del club hasta el final de la temporada pasada)… pero, por supuesto, sabemos que muchos jugadores han usado esta camiseta: Ruud van Nistelrooy, Zlatan Ibrahimovic… Es un sueño no solo usar la camiseta, sino también por toda la historia que la rodea. Es algo hermoso que tengo el privilegio de hacer.”
El legado del número 10
Cunha es brasileño, y el número 10 comenzó a ganar misticismo en Sudamérica mucho antes de la llegada de las redes sociales, después de haber sido usado por leyendas como Pelé y Diego Maradona. Los grandes europeos Ferenc Puskas y Zinedine Zidane también han contribuido a construir su prestigio.
El arquetipo clásico ha sido menos prominente en España, una nación más inclinada hacia los números 4, 6 y 8 (como Xavi e Andrés Iniesta), Portugal, que ha producido extremos estelares, y Alemania, donde los equipos solían desplegar números 10 en el rol de líbero.
Los clásicos números 10 generalmente jugaban detrás del delantero en un rol de mediocampista ofensivo, como el jugador más creativo del equipo. Como escribió Michael Cox en años anteriores, aunque pueden haber desaparecido del juego moderno, la mayor prominencia de los falsos nueves, jugadores anchos que pueden moverse hacia adentro y creadores profundos, significa que, en lugar de que no haya jugadores que puedan razonablemente usar el número 10, en realidad hay más candidatos que nunca.
Expectativas y comparaciones
Es una camiseta que a menudo ha representado el paso de la antorcha, como en el Barcelona, cuando el número fue transmitido de Ronaldinho a Lionel Messi. Recibir la camiseta puede generar altas expectativas y crear decepciones, como la sucesión de Ansu Fati a Messi. Fati fue aclamado como la próxima gran promesa del Barcelona cuando le dieron el número 10 en la temporada 2021-22, pero tuvo una carrera en gran medida decepcionante con el club y fue recientemente cedido al Mónaco de la Ligue 1 de Francia.
“Creo que como jugador, es una especie de fijarte en ese rol de creador: ‘Soy el tipo, todo va a pasar a través de mí. Voy a crear. De la misma manera que lo hicieron Maradona y Messi’,” dice Sandison, quien trabaja estrechamente con atletas e inversores de Sokito, incluyendo a Ola Aina del Nottingham Forest y al jugador de la USMNT DeAndre Yedlin.
Yamal sucediendo a Fati como el número 10 del Barça tendría sentido, ya que, a pesar de ser un extremo, ya ha demostrado ser digno de la camiseta después de ganar el Campeonato Europeo con España hace un año y su segundo título español la temporada pasada a los 17 años. Fue el principal creador del Barcelona en esa campaña de La Liga (13 asistencias) y también para España en la Euro 2024 (cuatro).
Yamal intenta evitar las comparaciones con Messi, pero el ahora delantero del Inter Miami tiene un legado de amplio alcance en el deporte y ha dejado su huella en la camiseta número 10.
“Creo que el número 10 es simplemente visto como el jugador más importante, porque el mejor jugador del mundo lo ha usado durante tanto tiempo,”
dice Sandison.
“Lo que él (Messi) hizo para reinventar ese rol de goleador/creador es lo que estos jugadores quieren ser. Quieren tener mucho el balón. Quieren que las cosas pasen a través de ellos. Usando una referencia de baloncesto, los niños hacían todo para ‘Ser como Mike (Michael Jordan)’ en los años 90, usaban sus zapatos, querían su número (23). Es imitar a Messi, ellos son como, ‘Quiero ser como ese tipo’ y qué mejor manera de hacerlo que usar su número.”
Si no es Messi, entonces uno de los muchos otros legendarios que han tenido la camiseta número 10. El jugador favorito de tu jugador favorito probablemente la haya usado, y así el ciclo continúa.
Conclusión
«Kitted Out» es parte de una asociación con VW Tiguan. The Athletic mantiene plena independencia editorial. Los socios no tienen control ni influencia sobre el proceso de reportaje o edición y no revisan las historias antes de su publicación.
