Publicidad en los Juegos Olímpicos
MILÁN (AP) — Eileen Gu y otros esquiadores de estilo libre esperan sus puntuaciones junto a un gran enfriador de Powerade, aunque no toman un trago. Botellas de esta bebida deportiva azul están apiladas en las cajas de penalización de hockey. Incluso los pañuelos en el área dramática de “Kiss and Cry” del patinaje artístico llevan marcas visibles.
Tradicionalmente, los Juegos Olímpicos se han destacado por la ausencia de publicidad en las pistas, rinks y pendientes. Sin embargo, en los Juegos de Milán Cortina, los patrocinadores están cada vez más presentes en la acción.
“Continuamos abriendo oportunidades para nuestros socios”, afirmó el director de marketing del Comité Olímpico Internacional, Anne-Sophie Voumard, el miércoles, señalando que los productos de los patrocinadores ahora pueden “estar presentes de manera orgánica” en un sentido más amplio.
Este cambio parece haberse acelerado desde que el fabricante francés de bienes de lujo LVMH colocó de manera prominente su marca Louis Vuitton en la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de París 2024.
“Parece que ha habido una creciente necesidad y deseo por parte de los patrocinadores de que el COI muestre un mayor valor en el programa TOP (para los socios más grandes).”
