Introducción al nuevo acuerdo de derechos de medios de la NBA
A medida que la NBA se alista para iniciar su nuevo acuerdo de derechos de medios de 11 años y 76 mil millones de dólares este martes por la noche, los anunciantes ya han adquirido gran parte del inventario disponible para la temporada 2025-26. Con el incremento en el número de juegos que se transmitirán por televisión abierta, es casi inevitable que los ingresos por ventas aumenten drásticamente en comparación con el mismo período del año pasado.
Datos sobre el gasto publicitario en la NBA
Según datos de reservas proporcionados por Guideline, el gasto total en publicidad de la NBA alcanzó los 1.52 mil millones de dólares la temporada pasada, lo que representa un aumento del 15% en comparación con 2023-24. ABC/ESPN disfrutó de un incremento del 20% en el volumen de ventas, mientras que TNT cerró su última temporada como socio de medios de la NBA con un aumento del 9% en dólares publicitarios.
Expectativas para el futuro
Bajo el nuevo conjunto de acuerdos de derechos, se espera que los ingresos publicitarios aumenten aún más. NBCU producirá 100 juegos de temporada regular, con esa asignación dividida equitativamente entre un escaparate semanal los martes por la noche en la cadena principal y un paquete de transmisión exclusivo a través de Peacock; los precios han aumentado en comparación con el otoño pasado.
«No solo hay más juegos en más plataformas, sino que también pueden cobrar un poco más, y esos aumentos en CPM son consistentes con lo que hemos visto en los últimos años con la NBA.»
Según Guideline, el costo de alcanzar a los fanáticos de la NBA a través de los socios de televisión y streaming de la liga ha aumentado un 19% interanual. Si la próxima campaña de la NBA es similar a las temporadas pasadas, gran parte de los comerciales durante los juegos estarán ocupados por anuncios de fabricantes de automóviles, restaurantes de comida rápida, tiendas minoristas, estudios de cine y servicios financieros.
Impacto de la publicidad en los derechos deportivos
La publicidad ayuda a compensar alrededor del 50% de la mayoría de las tarifas de derechos deportivos de primer nivel. Wright indicó que la contribución de la publicidad para pagar la factura anual de derechos ha sido notablemente consistente en los últimos 10 años, manteniéndose en torno a esa marca del 50% a pesar de interrupciones en el mercado.
Guideline proyecta que las ventas publicitarias en 2026 alcanzarán los 17.1 mil millones de dólares, lo que equivale al 52.1% de los 32.8 mil millones de dólares en pagos de derechos que vencerán el próximo año.
El futuro de la publicidad en deportes en vivo
Wright estima que los deportes en vivo generarán casi el 40% del total de ingresos publicitarios para el espacio de televisión lineal en 2025, un aumento drástico del 20% en comparación con hace solo ocho años. Esto es una función del dominio del deporte sobre las audiencias lineales.
Según los datos de Nielsen, la comedia/drama/serie no guionada promedio de la red la temporada pasada promedió solo 414,228 adultos de 18 a 49 años por episodio, lo que marcó una caída del 13% en comparación con el mismo período del año anterior.
Interés de los anunciantes en la nueva temporada de la NBA
El entusiasmo de los comercializadores por la nueva programación de la NBA se manifiesta no solo en los precios elevados y las tasas de venta, sino también a través de todos los nuevos patrocinadores que están en la mezcla. Según el cálculo de NBCU, el 20% de sus anunciantes de la NBA son compradores por primera vez del inventario de NBC/Peacock.
El martes por la noche, NBC y Peacock establecerán el escenario para la temporada que viene con un doble encabezado inaugural de costa este/costa oeste, destacando a patrocinadores premium como Kia y American Express.
