La trayectoria de Todd Krinsky en Reebok
El trabajo de toda la vida de Todd Krinsky ha sido convertir a Reebok en una empresa de calzado preeminente. No es una exageración. Ha pasado casi 33 años en la empresa, ascendiendo desde abajo hasta llegar a la cima, donde ahora es el CEO de Reebok. El año pasado, la compañía anunció el relanzamiento de su división de baloncesto, marcando un regreso a una industria de la que alguna vez fue parte vital.
El regreso al baloncesto
En los años 90 y principios de los 2000, Reebok fue un actor significativo en el mercado de zapatillas de baloncesto, impulsada por sus relaciones con Allen Iverson y Shaquille O’Neal, pero luego estuvo inactiva durante casi dos décadas tras ser vendida a Adidas y pasar por una reestructuración.
En la actualidad, Shaquille O’Neal regresa como presidente de la unidad de baloncesto, y Reebok está intentando recuperar su estatus como potencia, comenzando con un acuerdo de patrocinio de alto perfil con Angel Reese.
Visión y enfoque de la marca
«Históricamente, la marca ha tenido un enfoque más irreverente. Adoptamos un enfoque menos serio hacia los juegos. Valoramos más la cultura del deporte y el estilo de vida que lo rodea… Y creo que esto es algo a lo que queremos volver.»
Krinsky expresó cómo están intentando lograr esto y por qué buscan adoptar un enfoque diferente para ganar clientes.
«Para nosotros, el éxito se define como volver a ser un jugador importante en el sector… Creemos que nuestro objetivo es regresar a ser un gran jugador de nuevo.»
La importancia de contar historias
Cuando se le preguntó sobre el tono de la marca y los jugadores a los que desean firmar, Krinsky comentó:
«Con el consumidor actual, contar historias es esencial. La moneda cultural tiene un gran peso… Ahora, se trata más de ser creativo sobre por qué firmaste a un jugador…»
Angel Reese y la WNBA
Angel Reese es la primera jugadora de baloncesto que firma con Reebok tras el relanzamiento de su marca de baloncesto. Cuando se le preguntó por qué la eligieron, Krinsky mencionó:
«Si piensas en nuestros mejores momentos de éxito, han sido cuando tuvimos personalidades más grandes que la vida que abrazaron la cultura… Creo que Angel está en esa misma línea. Angel es una disruptora…»
También comentó cómo la WNBA es central en todo lo que hacen:
«No queremos elegir entre una u otra… Estamos comprometidos con ello.»
Enfoque hacia jugadores jóvenes
Sobre la contratación de jugadores, Krinsky mencionó que su único endosante de la NBA en este momento es Matas Buzelis. Dijo que desean conectarse emocionalmente, crear relaciones sólidas y posicionarse de manera diferente.
«Reconocemos que los jugadores más jóvenes… deseamos conectarnos emocionalmente,…»
Innovación y marketing
Krinsky comentó sobre el futuro de su marketing:
«Cuando lancemos productos de firma, el contenido será diferente; más breve, a través de redes como TikTok…»
Referente a los acuerdos con jugadores, concluyó:
«Los acuerdos de NIL son muy lucrativos en este momento… un jugador de secundaria o universidad puede ser tan influyente culturalmente como un jugador de la NBA.»
