Nueva Asociación entre la ATP y TikTok
NUEVA YORK — El nuevo influencer popular en la página «Para ti» de TikTok podría ser el jugador de tenis favorito de los usuarios. Al menos, eso espera la ATP. El organismo rector del tenis profesional masculino anunció el martes que se asociará con TikTok para desarrollar más contenido relacionado con el tenis y aumentar el compromiso en la plataforma.
Objetivos de la Asociación
La asociación tiene dos objetivos principales. Uno de ellos es fomentar el compromiso de los jugadores, ayudando a más tenistas de la ATP a construir seguidores en la plataforma y ofreciendo a los aficionados acceso «exclusivo detrás de las cámaras» al deporte, según un comunicado de prensa. El otro objetivo es la creación de la «Tennis Creator Network», una iniciativa que apoyará a creadores de contenido no atletas para que generen material en TikTok durante los eventos del tour de la ATP.
«Esta asociación estratégica de contenido con TikTok se basa en las tendencias actuales entre nuestras audiencias, coloca a la ATP a la vanguardia de la intersección entre la cultura y el deporte, y crea contenido descubrible que destaca tanto para los jugadores como para los torneos»
afirmó Andrew Walker, vicepresidente senior de marca y marketing de la ATP, en el comunicado.
Presencia de Jugadores en TikTok
Actualmente, solo 20 de los 100 mejores jugadores de la ATP tienen presencia en TikTok. Algunos de ellos se han convertido en verdaderas estrellas en la plataforma: Carlos Alcaraz cuenta con 1.1 millones de seguidores, Novak Djokovic tiene 666,000 y Ben Shelton alcanza los 448,000, por mencionar a algunos de la élite. Estos jugadores comparten todo, desde momentos detrás de las cámaras en torneos hasta clips de ellos cortando el césped y aprendiendo caligrafía. La cuenta de TikTok de la ATP tiene casi 600,000 seguidores.
Tendencias en Contenido Deportivo
La asociación es un reconocimiento de una tendencia candente en los medios deportivos: el contenido sincero y detrás de las cámaras creado por los atletas. Su popularidad y viralidad están en aumento, manifestándose en diversas plataformas, desde cuentas de TikTok hasta estudios de podcast. En julio, un par de jugadoras de Minnesota Lynx – Courtney Williams y Natisha Hiedeman, apodadas «The Studbudz» – acumularon cientos de miles de vistas y seguidores después de transmitir en vivo todo el fin de semana del All-Star de la WNBA, incluyendo fiestas. El dúo ha convertido ahora ese impulso en mercancía oficial y nueva fama.
Los podcasts presentados por atletas, que ofrecen una hora de conversación casual con estrellas del deporte, también han captado la atención del público. «New Heights» con el ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, es un ejemplo claro, pero programas como «Show Me Something» de la guardia de Indiana Fever, Sophie Cunningham, han generado un compromiso similar al ofrecer una visión sincera de la vida más allá del juego.
Conclusión
La ATP busca aprovechar este aumento en el contenido detrás de las cámaras con esta asociación.
«(Esto) anima a más jugadores a compartir sus historias»
dijo Rollo Goldstaub, jefe de asociaciones deportivas globales de TikTok, en el comunicado, «avivando aún más el movimiento cultural del tenis en TikTok».
