Alianza entre Louis Vuitton y Real Madrid
La semana pasada, la casa de moda francesa Louis Vuitton anunció una asociación con el Real Madrid, estableciendo una relación formal entre, posiblemente, la marca de ropa de lujo más reconocible del mundo y el club más emblemático del fútbol europeo. Louis Vuitton no es la primera marca de lujo en unirse al mundo del deporte.
Ejemplos en el deporte
El Manchester City, por ejemplo, anunció un acuerdo con la C.P. Company de Italia en 2024, convirtiéndose en su socio oficial de moda. Esto siguió a un acuerdo a largo plazo del club con Dsquared², que comenzó en 2016 y finalizó en su temporada de triplete victoriosa de 2023, donde los jugadores del City y el entrenador Pep Guardiola llegaron a los partidos de la Champions League vistiendo trajes de la mencionada marca.
Sin embargo, el City no es un caso aislado; hay numerosos ejemplos de acuerdos similares en la Premier League. Por ejemplo, el equipo que ganó la Europa League, el Tottenham Hotspur, llegó al estadio para la final el mes pasado vistiendo trajes diseñados por Kiton, la empresa italiana que ha sido su socio oficial de ropa formal desde 2023. Por su parte, el Arsenal ha buscado inspiración local para su estilo, colaborando con Labrum London, cuyo fundador, Foday Dumbuya, es un aficionado del club.
La tendencia de las asociaciones
Esta tendencia también está en auge en toda Europa. En la Serie A de Italia, la Juventus se asoció con Loro Piana en 2021, mientras que el AC Milan colaboró con Off-White para su cuarto uniforme de la temporada pasada. Aunque el Real Madrid ya había tenido una asociación previa con Zegna, esta alianza con Louis Vuitton no es un camino completamente nuevo para el club.
Se informa que el nuevo acuerdo tiene un valor de hasta 7 millones de euros (£5.9 millones; $8.1 millones a las tasas actuales), aunque una fuente del Real Madrid, que prefirió permanecer en el anonimato, ha calificado la cifra como «optimista».
Reflexiones sobre la colaboración
«Estos acuerdos han estado sucediendo durante años, lo que refleja un cambio para ambas partes», señala el consultor de negocios deportivos y periodista Daniel-Yaw Miller.
«Hay una sinergia notable entre marcas de moda icónicas y clubes de fútbol. Ambos son grandes entidades culturales con una rica historia y patrimonio», dice Miller, quien también afirma que las marcas de moda miran a sus patrones y diseños a lo largo del tiempo, al igual que el fútbol.
Louis Vuitton en el deporte
Louis Vuitton no es un extraño en el mundo del fútbol. La marca creó una pelota conmemorativa para la Copa del Mundo de 1998 en su país natal, Francia, y ha diseñado la maleta del trofeo del torneo desde 2010.
El artista musical estadounidense Pharrell Williams ha llegado a ser director creativo de la línea masculina desde 2023, y estrellas del fútbol como Jude Bellingham, Marcus Thuram, Jadon Sancho y Jules Koundé asistieron a su primer desfile de moda. Williams incluso incluyó unas «zapatillas de fútbol» en su colección de primavera/verano de este año, con un precio impactante de £885 ($1,200).
La influencia de los jugadores
Dada su ciudad natal compartida y el énfasis en la moda, el PSG también podría haber sido un candidato ideal para ser el primer club en asociarse oficialmente con la marca. Aún así, Miller afirma que el prestigio del Madrid y la gran personalidad de sus jugadores estrella lo convierten en una elección obvia.
«Louis Vuitton siempre ha tenido pequeñas relaciones en el deporte», comenta Miller.
«Pero hace unos años, LVMH, la empresa matriz de Louis Vuitton, decidió que el deporte sería su mayor impulso cultural», añade. Lo vimos con su estrategia en torno a los Juegos Olímpicos celebrados en París y en toda Francia el pasado agosto.
Perspectivas futuras
Bellingham se unió a Louis Vuitton el verano pasado, después de que su compañero de selección inglesa Jack Grealish firmara un contrato de siete cifras para convertirse en embajador de Gucci en 2022. El jugador, quien también está vinculado a Skims, se ha convertido en el tercer atleta importante en firmar como «amigo de la casa».
El Madrid cuenta con muchos jugadores que son queridos por las audiencias de la Generación Z. Jordan Clarke, fundador de Footballer Fits, una página de Instagram, enfatiza que la conexión entre el fútbol y la moda es más fuerte que nunca.
«Los atletas de hoy son casi creativos por sí mismos. Publicarán contenido en sus redes sociales vistiendo Louis Vuitton, generado desde sus propios iPhones. Eso convierte a la marca en un respaldo auténtico».
La Copa del Mundo de Clubes de este verano en Estados Unidos será la primera oportunidad para que los récords campeones de Europa muestren esta nueva colaboración.
Según el comunicado de prensa correspondiente, «la colección será utilizada por los equipos e incluye prendas a medida, zapatos, accesorios y equipaje».
LVMH reportó ingresos de 20.3 mil millones de euros (£17.3 mil millones/$23.5 mil millones a las tasas actuales) el mes pasado, aunque ha enfrentado desafíos para mantener su relevancia en el mercado.
«Las casas de moda de lujo han lidiado con dificultades para mantenerse relevantes», explica Miller, quien concluye que esta asociación podría ser clave en la búsqueda de nuevas avenidas culturales para generar emoción en torno a la marca.
