Introducción
El Orlando Magic originalmente planeaba presentar nuevos uniformes al comienzo de la temporada 2024-2025 de la NBA. Sin embargo, al momento de aprobar el diseño final para enviar a la NBA, Shelly Wilkes, la vicepresidenta ejecutiva de marketing y responsabilidad social del equipo, y su equipo se dieron cuenta de que aún no habían encontrado lo que buscaban. Por ello, el Magic decidió volver a la mesa de dibujo y retrasar la presentación de los nuevos uniformes hasta la temporada 2025-2026, añadiendo un año más de planificación a un proyecto de rebranding que comenzó en 2021.
El Proceso de Rediseño
Encargados de encontrar un nuevo aspecto para el futuro, el Magic se percató de que un elemento clave del pasado, y la falta de este, estaba limitando sus planes. Tres agencias colaboraron con el Magic en el rediseño de los uniformes. Se formaron grupos focales que incluyeron a cientos de poseedores de boletos de temporada e influenciadores, y se enviaron encuestas. Durante este proceso, una cosa resultó muy evidente.
Al considerar cómo se vería el Magic en la cancha con su nueva generación de estrellas como Paolo Banchero, Jalen Suggs y Franz Wagner, quedó claro que las atrevidas rayas verticales —y no solo cualquier raya, sino las más audaces— eran parte de la respuesta.
«Cuando las agencias dejaban las rayas verticales fuera de la conversación y del diseño, realmente era un poco soso»
, comentó Wilkes.
«Esto es lo que creemos que necesitamos; incluso consideramos enfoques interesantes, pero decidimos que lo que funciona es eso»
. Sabemos que los aficionados adoran las atrevidas rayas verticales. Todo se basó en muchos comentarios de los aficionados, escucha en redes sociales y, honestamente, en los datos de ventas y lo que tenía sentido para nuestra base de aficionados.
Nuevos Uniformes Presentados
El Magic envió sus diseños finales de uniformes a la NBA en septiembre de 2023, y los resultados se hicieron visibles la semana pasada, cuando el equipo presentó un nuevo trío de opciones de uniformes, todos ellos con rayas verticales. Existe el uniforme de Asociación, que es completamente blanco con la palabra «Magic» y una estrella reemplazando la «a»; el de Icono, que es totalmente azul con «Orlando» y una estrella en el lugar de la «a»; y el Statement, que combina azul y negro con «Magic» y una estrella en lugar de la «a».
Este último se inspira en las clásicas chaquetas de calentamiento de Champion del Magic de los años 90 y presenta el logotipo de Jordan Brand en vez del de Nike.
Historia de las Rayas Verticales
El regreso de las atrevidas rayas verticales es una continuación de una tendencia que el Magic ayudó a iniciar a finales de los años 80 y principios de los 90, al ser el segundo equipo de la NBA en presentar este tipo de rayas en sus uniformes durante su expansión en la temporada 1989-90. Los Charlotte Hornets hicieron su debut con uniformes rayados en la temporada anterior, 1988-89. Esta apariencia se volvió un sello distintivo para ambos equipos y más tarde inspiró a los Chicago Bulls y los Indiana Pacers durante los años 90.
Reflexiones de Shelly Wilkes
Después de tanto tiempo perfeccionando el nuevo estilo, Wilkes señala que su favorito personal es la camiseta que ha recibido más «emociones mixtas»: la camiseta Statement.
«Creo que será considerada una de las mejores camisetas de la NBA una vez que la gente comience a verla en la cancha»
, dijo Wilkes. Los datos de merchandising indican que la ropa vintage del Magic, especialmente las asociadas con la era de Shaquille O’Neal y Penny Hardaway, siempre se ha vendido bien, lo que Wilkes considera un indicador del gusto de la afición.
Una Nueva Identidad para la Nueva Generación
«Te das cuenta de cuánta pasión hay en torno a esos uniformes en particular y que somos uno de los pocos equipos con rayas verticales. Por eso decidimos apropiarnos de eso, tomarlo y construir nuestra identidad en torno a esas rayas verticales nuevamente»
Wilkes también comentó:
«No puedes simplemente reintroducir la misma dirección. Sin embargo, tampoco deseábamos hacerlo. Sabíamos que era una nueva era»
. Este diseño más moderno, simple y limpio es hacia donde nos dirigimos, incorporando el espíritu y la identidad del equipo actual.
Conclusión
Wilkes no desea que los aficionados se limiten solo a los recuerdos de aquellos momentos impactantes. Ella quiere que los seguidores del Magic también miren hacia el futuro, con las atrevidas rayas verticales incluidas.
«Estamos en una nueva fase, y este nuevo equipo necesita una nueva identidad»
, concluyó Wilkes. Las rayas verticales tienen una gran probabilidad de permanencia en la cancha del baloncesto de Florida Central, dejando abierta la posibilidad de que los aficionados vean el futuro del equipo con entusiasmo y nuevas oportunidades.
