Introducción
Cuando Lon Rosen ocupaba el cargo de presidente ejecutivo y director de marketing de los Los Angeles Dodgers,
«solo soñaba»
con tener el alcance que poseen los Los Angeles Lakers. Catorce años y tres campeonatos de la Serie Mundial después, Rosen regresa a los Lakers, la misma organización donde comenzó su carrera de tres décadas como pasante, asumiendo el cargo de nuevo presidente de operaciones comerciales. La primera pieza de la reestructuración de la oficina principal del nuevo propietario, Mark Walter, está oficialmente en su lugar.
«Seamos realistas»
, les dijo a los reporteros.
«Soy muy afortunado de estar involucrado con dos marcas globales muy icónicas.»
Rosen habló con un pequeño grupo de reporteros el martes por la noche en una conversación amplia de 20 minutos. Estas son las conclusiones más importantes:
Nuevo ejecutivo de los Lakers
Los Lakers han contratado a un ejecutivo de los Dodgers como nuevo presidente de operaciones comerciales. Rob Pelinka permanecerá en su rol actual. En el centro de esa reestructuración estará el presidente de operaciones de baloncesto, Rob Pelinka, quien anteriormente había comentado a los reporteros que él y la Gobernadora Jeanie Buss liderarán la expansión de la oficina principal del equipo este verano. Entre los que estarán a su lado se encuentran los ejecutivos de los Dodgers, Andrew Friedman y Farhan Zaidi, en roles de asesoría.
«Yo solo manejo el lado comercial; Rob está empoderado para hacer lo que hace»
, dijo Rosen.
«Él ha hablado de ello y yo puedo hablar de ello. Andrew Friedman y Farhan Zaidi tienen participación ayudando a Rob un poco. Esto proporciona una banca más profunda, y creo que Rob aprecia eso. Es algo único. Tienen un conjunto de habilidades que pueden transferir aquí. Así es como lo vemos.»
«Mira, tengo una muy buena relación con Rob. Conozco a Rob Pelinka desde que él representaba a Kobe (Bryant). Lo conocí hace muchos, muchos años.»
ESPN’s Shams Charania informó el miércoles por la mañana que los Lakers están contratando al exentrenador de Virginia, Tony Bennett, como asesor del draft de la NBA bajo Pelinka.
La participación de Magic Johnson
Aparte de los lazos de Rosen con Walter, también es un socio comercial de larga data del jugador del Salón de la Fama, Magic Johnson. Cuando Rosen dejó los Lakers en 1987 para iniciar su empresa de marketing deportivo, Johnson fue su primer cliente. Antes de que Rosen se uniera a la oficina principal de los Dodgers, tras la compra del equipo por parte de Guggenheim Baseball Management, liderado por Walter y con Johnson como socio minoritario, Rosen trabajó para Magic Johnson Enterprises. Johnson fue el presidente de operaciones de baloncesto de los Lakers de 2017 a 2019. Fue el maestro de ceremonias en la develación de la estatua de Pat Riley el domingo, pero no estará, sin embargo, con la franquicia en un rol oficial.
«Earvin es una de las personas más únicas que he conocido en mi vida, y es uno de mis amigos más cercanos»
, dijo Rosen.
«Earvin está involucrado en todo tipo de cosas. Posee equipos de fútbol, béisbol, fútbol americano, compañías de seguros, muchas cosas. Siempre tendrá algún tipo de participación con todos los equipos, pero no tendrá una participación diaria. No será diferente desde que dejó los Lakers.»
«Obviamente, es un gran fan de los Lakers, pero no va a estar, ‘Oye Rob, ve y firma a este jugador. Haz eso.’ Siempre estará involucrado con todos los equipos en los que está involucrado, pero no, no tendrá participación diaria en absoluto.»
Aumento de precios de las entradas
Un tema candente que ha estado en la mente de los aficionados de los Lakers es el próximo aumento en los precios de las entradas para la próxima temporada. La personalidad de Twitter de la NBA, Rob Perez, publicó el viernes pasado que sus entradas de temporada estaban aumentando un 14% en su sección, sin incluir una tarifa administrativa del 3% para los titulares de entradas de temporada que no paguen en su totalidad por adelantado.
«Acabo de recibir mi factura de entradas de temporada de los Lakers. No solo están aumentando los precios la próxima temporada un 14% (para mi sección), sino que también están agregando una ‘Tarifa Administrativa’ del 3% si no pagas en su totalidad. Se ofrecieron planes de pago de 5 meses y 9 meses para la temporada anterior reciente, sin penalización del %.»
ESPN’s Dave McMenamin informó que los asientos de un titular de entradas de temporada de larga data en el nivel 300 estaban aumentando de $6,192 a $9,035, un aumento del 45%.
«Bueno, esperamos que renueven»
, dijo Rosen a los reporteros.
«Y, obviamente, refleja lo que es el mercado ahora y la demanda de entradas. Puedes ver cómo se venden las entradas y cuáles son los precios. Miras el mercado primario y secundario y puedes ver dónde está su demanda.»
El futuro de los Lakers en el Crypto.com Arena
Rosen también fue preguntado sobre el estado del Crypto.com Arena, que ahora está en su 27ª año desde su apertura en 1999. Anteriormente, hubo rumores de que los Lakers estaban explorando la posibilidad de dejar el arena y regresar al Forum en 2019, pero eso fue antes de que los Clippers construyeran el Intuit Dome al otro lado de la calle. Rosen reafirmó el martes que los Lakers no se irán a ningún lado.
«Creo que es un gran edificio»
, dijo.
«Es muy funcional. Supongo que a los aficionados les gusta, porque vienen aquí y lo llenan, y disfrutan del ambiente, comen la comida, aparcan sus coches. Así que es un edificio muy eficiente.»
Expandiendo la marca global de los Lakers
Es seguro decir que los Dodgers alcanzaron el sueño de Rosen de tener la huella global de los Lakers durante su tiempo allí. Ahora, tiene la oportunidad de llevarlo aún más lejos en su regreso a la franquicia con la que comenzó como pasante. Es algo en lo que dijo a los reporteros que el equipo pondrá bastante enfoque.
«Con los Dodgers, firmamos a Shohei Ohtani, y el mundo se dio la vuelta en un modelo de negocio»
, dijo Rosen.
«Creo que hay un enorme potencial de crecimiento para los Lakers a nivel internacional, y es algo que han comenzado a hacer. … Tener a Luka Doncic no duele en absoluto. Quiero decir, es uno de los jugadores más populares del mundo y queremos aprovechar su imagen y ver hasta dónde podemos llegar allí.»
Conclusión
Este artículo apareció originalmente en USA TODAY: El presidente de los Lakers, Lon Rosen, habla sobre Rob Pelinka, los precios de las entradas y el arena.
