Introducción
“¿Estuvo bien?” pregunta Alexander Isak, esperando una evaluación actoral del director. “Estuve excelente,” responde una voz.
Tino Asprilla se ríe para sí mismo. El héroe de culto de Newcastle United, famoso por sus celebraciones acrobáticas y travesuras fuera del campo, está sentado junto a Isak en el bar del Tyneside Irish Centre, un pub convertido en club social directamente frente a St James’ Park.
El Ambiente del Rodaje
El 30 de abril ha traído el día más caluroso del año; sin embargo, Asprilla lleva un grueso abrigo de piel de invierno y está visiblemente sudando. No es exactamente el icónico abrigo de piel que usó en la nieve a su llegada a Inglaterra en febrero de 1996. El original fue subastado y, cuando los intentos de contactar al propietario actual resultaron infructuosos, se encargó una réplica que costó miles, utilizando múltiples fotografías.
Debajo, apenas visible, Asprilla lleva la nueva camiseta azul y naranja de la tercera equipación de Newcastle para 2025-26. “La camiseta es bonita, pero el abrigo es mejor,” dice Asprilla en un inglés entrecortado, guiñando un ojo. Isak se ríe, lo cual es un alivio para el equipo, que no estaba seguro de cómo abrazaría media hora de dramatismo amateur, y charla con Asprilla en español, uno de los varios idiomas que habla con fluidez. Afortunadamente, un miembro del equipo también habla español.
La Producción y el Presupuesto
Antes, Asprilla había asentido a las instrucciones de actuación proporcionadas en inglés, pero evidentemente no comprendía lo que se decía. “Son leyendas absolutas,” dice el director al finalizar la filmación. Isak recorre la sala y estrecha manos con los más de 100 extras, mientras Asprilla se cambia rápidamente a una elegante camisa azul, listo para salir y (re)experimentar la vida nocturna de Newcastle.
El tiempo puede ser corto, pero el dinero, al parecer, no es un objeto para Adidas aquí. La compañía entiende que su presupuesto para este anuncio de dos minutos para la tercera equipación de Newcastle es demasiado sensible comercialmente para divulgar, incluso a nosotros, que hemos recibido un raro acceso detrás de las cámaras a la filmación de un video de lanzamiento de camiseta de Premier League.
Conservadoramente, decenas de miles deben haber sido invertidos solo para uno de los tres lanzamientos de camisetas anuales. El presupuesto promocional eclipsa al de Castore, el anterior proveedor de camisetas de Newcastle.
La Reacción de los Aficionados
Un renacer de la asociación con Adidas el año pasado fue celebrado por los aficionados como una confirmación del “regreso” del club a la élite. Adidas cuenta con Real Madrid, Manchester United, Liverpool y Bayern Múnich entre su selecto grupo; sin embargo, anuncios personalizados como este, junto con la reintroducción de camisetas de manga larga, proporcionan más evidencia del creciente atractivo comercial de Newcastle.
De pie en Gallowgate bajo el sol abrasador, los habituales del Irish Centre no están impresionados. “¡Vengo aquí todos los miércoles por una Guinness o tres!” exclama un hombre canoso al guardia de seguridad, habiendo leído justo los letreros de “CERRADO”.
Transformación del Irish Centre
Externamente, el pub no parece diferente, a pesar de la furgoneta blanca de equipo permanentemente estacionada. Sin embargo, por dentro, la decoración habitual — básica y envejecida — ha sido transformada. “Sam Fender, En Vivo en El Irish Centre — por una noche solamente” adornan las paredes. El cantante nacido en North Shields es una estrella de rock de renombre mundial con credenciales a rayas en blanco y negro.
En la barra, la sidra “Mackem Tears” y la cerveza “Newcastle Originals, 1892” están ‘disponibles’ de barril. Arriba, bufandas que celebran la victoria en la final de la Carabao Cup de marzo — “Vamos a Wember-lee, Dime mamá, mi mamá” y “Ganadores de la Copa de la Liga 2025: Newcastle, los chicos Geordie” — cuelgan orgullosamente.
La Filmación y los Jugadores
Desafortunadamente, el horario de Fender ha cambiado, lo que significa que no puede asistir a los primeros dos días de filmación, así que “Scam Fender”, un popular acto de tributo, está entreteniendo a la multitud entre tomas. Antes de que lleguen los jugadores, el director esboza su visión a los extras, que no están siendo pagados y han tenido que firmar acuerdos de no divulgación (NDAs) para participar.
Los jugadores de la Premier League suelen tener un día designado para actividades comerciales cada mes. En este miércoles, seis jugadores del primer equipo aparecen en el Irish Centre. Incluso Adidas solo tiene acceso limitado a los jugadores y debe maximizar el tiempo.
Conclusión
Antes de que la filmación haya terminado, las decoraciones temporales están siendo retiradas, los televisores están siendo atornillados de nuevo a las paredes y las fotos recolocadas. Es una operación militar. El Irish Centre reabre al día siguiente y, aparte de otro cierre para la aparición de Fender, los locales pueden reanudar sus hábitos de bebida habituales. Cuatro días de filmación, docenas de repeticiones, horas de metraje y decenas de miles gastados — y todo por un anuncio de dos minutos. Newcastle puede que aún no sea Madrid o Bayern, pero esto subraya cuán en serio Adidas ya está tomando esta relación.
