La Ventana de Transferencias y el Diseño de Camisetas
Tradicionalmente, la ventana de transferencias de verano ha sido el momento en que los aficionados de los clubes de la Premier League y más allá concentran su energía durante la cada vez más corta temporada baja del fútbol europeo. Sin embargo, hoy en día, el interés por ver las últimas camisetas desveladas antes de la próxima campaña es casi tan intenso como el deseo de nuevos fichajes. Ha surgido toda una industria en línea que presenta imágenes oficiales y filtradas de nuevas camisetas de local, visitante y tercera equipación, para que los aficionados las califiquen y critiquen. Esto ni siquiera abarca el fascinante mundo de las camisetas de calentamiento en día de partido, donde parece que todo vale en cuanto a patrones y colores utilizados por los diseñadores. Pero si piensas que diseñar una camiseta de fútbol es fácil y que cualquiera puede hacerlo, piénsalo de nuevo.
El Proceso de Diseño
La primera etapa de diseñar una camiseta de la Premier League comienza generalmente más de un año antes de cualquier lanzamiento planificado, cuando los clubes y diseñadores discuten enfoques potenciales, fuentes de inspiración y otros puntos de partida creativos. Esto significa que el proceso de diseño de la camiseta de local de Sunderland para la temporada 2025-26 comenzó mientras el club aún estaba en el Championship de segunda división.
«No hay otro negocio en el mundo donde tus clientes realmente te estén pagando dinero para luego celebrar y llevar tu marca a donde quiera que vayan», dijo David Bruce, director comercial de Sunderland.
El concepto necesita estar realmente anclado en un propósito y en una razón. Las cosas se planifican de 18 a 20 meses antes de que [las camisetas] salgan, así que miramos lo que tenemos por delante, lo que está sucediendo en una temporada particular. [Nos preguntamos] cómo podríamos crear algo que realmente cuente una gran historia que sabemos que emocionará a los aficionados.
Inspiración y Creación
Así, los Black Cats y el fabricante Hummel decidieron usar el Keel Crossing, un nuevo puente peatonal sobre el río Wear, como inspiración para la camiseta de local 2025-26. Este puente de £31 millones conectará el centro de la ciudad con el Stadium of Light cuando se abra este verano, por lo que, como base para una camiseta de Sunderland, fue tanto oportuno como simbólico del vínculo entre la gente de la ciudad y su querido club de fútbol.
Rob Revell, quien ha estado diseñando camisetas con Hummel durante casi una década, sabía por experiencia que el concepto del puente era un ganador. «Diría que el 50% de los clubes simplemente no te dan un briefing», dijo a ESPN. «Es bueno, de cierta manera, porque puedes guiarlos. Pero con Sunderland, se trataba de reducir sus conceptos.»
Con el concepto elegido, el trabajo comienza a transponer eso a una camiseta de fútbol. Puede ser un largo viaje que implica reunir investigaciones, elaborar bocetos iniciales, recopilar información técnica y comentarios, y crear un documento técnico que cubra cada faceta de la camiseta en detalle — desde los colores y gráficos, hasta los materiales y el corte.
Desarrollo y Refinamiento
Como diseñador principal del proyecto para Hummel, Revell tiene la tarea de crear y entregar el conjunto final de camiseta, pantalones cortos y calcetines que serán usados por los jugadores en el campo y los aficionados en las gradas. «El diseño es la parte fácil», dijo Revell. «Pero luego tienes que dárselo a un equipo de desarrollo de productos y decir, ‘Bien, esto es lo que quiero, ¿podemos permitirnos esto? ¿Puedo tener este gráfico aquí?'»
Habiendo tenido acceso a los diagramas por parte del consejo local, Revell tomó elementos interesantes de las formas arquitectónicas del puente, como las barandillas, el pavimento, la iluminación e incluso el espacio negativo de la estructura.
«Tuve mucha suerte de que el consejo en Sunderland está realmente detrás del club y trabaja muy de cerca con ellos», dijo Revell.
Revell luego dibujó a mano una selección de patrones inspirados en los planos del puente y comenzó a explorar formas de fusionarlos en una camiseta de fútbol. Después de recibir comentarios del club, produjo una docena más de diseños, esta vez añadiendo pantalones cortos y calcetines para dar una idea de cómo se vería el kit completo.
El Lanzamiento de la Camiseta
Después de muchos meses dedicados a perfeccionar el diseño hasta el punto de obtener la aprobación para la fabricación, la nueva camiseta de local de Sunderland estaba lista para ser lanzada. «Para mí, no hay mejor sensación que cuando una camiseta se lanza y recibe una respuesta favorable de los aficionados», dijo Bruce. «Si hay una buena sensación entre los aficionados, la comprarán y la llevarán con orgullo.»
El lanzamiento también marca el final de un largo y a veces laborioso camino para los diseñadores, aunque la pura alegría de ver tu trabajo siendo usado en un campo de la Premier League nunca se vuelve vieja. «Es una especie de alivio también; ¡terminamos la camiseta a tiempo!» dijo Revell. «Es genial una vez que la gente la está comprando. Es encantador.»
