Kitted Out: La Influencia de las Camisetas de Fútbol en la Cultura y la Moda
Este artículo forma parte de nuestra serie Kitted Out, que explora el impacto de las camisetas de fútbol en la cultura y la moda. Equipos de clubes y selecciones nacionales de todo el mundo lanzan dos, tres y a veces más camisetas de fútbol al año. Algunas marcas de ropa incluso añaden al mercado mercancía inspirada en estas camisetas. Por lo tanto, crear una camiseta que destaque y se convierta en icónica significa diferenciarse entre miles de otras creaciones y diseños.
La Camiseta de Nigeria 2018
En 2018, antes de la Copa Mundial de la FIFA en Rusia, el diseñador Michael Wolff y Nike presentaron una camiseta local de Nigeria que generó una demanda sin precedentes, convirtiéndose en un pionero moderno en el mercado de camisetas de fútbol.
«Probablemente fue la primera camiseta de fútbol que tuvo un momento de auge que transcendió el fútbol», afirma Doug Bierton, CEO de Classic Football Shirts.
«No solo los aficionados a Nigeria o entusiastas de camisetas de fútbol la deseaban: era algo que todo el mundo quería, y un mercado secundario para esa camiseta se creó casi de inmediato.»
«Fue la primera camiseta de fútbol que sobrepasó su precio de venta recomendado en el momento de su lanzamiento. Antes de eso, eran solo las zapatillas las que hacían ese tipo de cosas». Cuando la camiseta fue lanzada el 1 de junio de 2018, las filas rodeaban la manzana en la tienda de Nike en Londres y recibió tres millones de pedidos anticipados, según la BBC, lo que generó que se agotara en minutos. La camiseta, de un vibrante verde y blanco, estaba acompañada de otra línea de productos, incluyendo chaquetas de pista, gorras y pantalones cortos, que también se vendieron rápidamente.
Un Homenaje a la Cultura Nigeriana
Aunque logró atraer a un amplio público y se convirtió en una camiseta internacional que todos podían respaldar, para Wolff y Peter Hoppins, director de diseño sénior de Nike entre 2016 y 2020, el enfoque debía estar en satisfacer a los aficionados, a los jugadores y a la federación nigeriana. El comunicado oficial de Nike describió la camiseta como «un homenaje al debut de Nigeria en el escenario mundial en 1994; la camiseta local de 2018 presenta el torso verde tradicional, con las mangas en blanco y negro inspiradas en los Super Eagles».
Para Bierton, fue «innovadora y adelantada a su tiempo», siendo uno de los primeros diseños de la era moderna que hacía referencia directa a los años 90, evocando con su innovación la nostalgia de los aficionados. También fue nominada al premio Beazley Designs of the Year 2019.
Innovación en el Diseño
Antes de 2018, se había utilizado un verde más oscuro para la camiseta local de Nigeria; sin embargo, esto cambió a un verde más brillante y claro, junto con blanco y negro. Hoppins dijo a Brooks Peck en 2018: «Dijimos: ‘OK, manténlo tradicional en una de las camisetas (la camiseta visitante de Nigeria 2018 era un diseño mayormente plano en verde oscuro) y en la otra, simplemente ve al máximo'». Mientras otros países no se apartaban mucho de la tradición, Nike y Nigeria lograron innovar y crear una camiseta que definió el verano de 2018 y más allá.
«Muchos clubes y federaciones son bastante tradicionales», comentó Hoppins. «Están dirigidos por… caballeros mayores, así que puede ser difícil explicar por qué quieres hacer una camiseta verde y blanca brillante con un diseño de plumas».
Un Impacto Cultural Significativo
El lanzamiento de Nigeria en 2018 coincidió con una nueva ola de talento liderando la selección nacional. El comercializador deportivo Desmond ‘Dez’ Ebohon señala que Nigeria ha tenido camisetas muy promocionadas desde su primera Copa del Mundo en 1994, pero describe la edición de 2018 como cultural y hermosa. «Siento que los proveedores de camisetas hacen su mejor esfuerzo por Nigeria para entregar un diseño excepcional», dice Ebohon.
Los patrones en forma de chevron de la camiseta recuerdan a Ebohon el Adire, un tipo de tela teñida con resistencia. Esta camiseta marcó un hito en la creciente demanda de camisetas de fútbol a finales de la década del 2010. A través de Classic Football Shirts, la camiseta local de Nigeria 2018 se vende típicamente por al menos el doble de su precio original (£64.95, $88.35) en excelente condición.
El Futuro de las Camisetas de Fútbol
Sin embargo, no todas las camisetas pueden convertirse en un clásico de culto, ni debería intentarlo cada camiseta. «Como suele suceder, tal vez la tendencia se esté sobrepasando y cada marca, cada equipo que intenta replicar el fenómeno de Nigeria no es sostenible. Debe ser orgánico», dice Brierton. Las frecuentes filtraciones de camisetas de fútbol significan que el factor sorpresa en diseños audaces puede reducir algo de la emoción en los lanzamientos. Sin embargo, los aficionados tienen estilos propios y las camisetas pueden recordarles a diferentes jugadores y experiencias.
En la Copa Mundial de 2018, los Super Eagles fueron eliminados en la fase de grupos, a pesar de tener la camiseta más deseada.
«El partido contra Islandia», recuerda Ebohon, «(Ahmed) Musa anotó dos goles. Fue una gran victoria porque Islandia había llegado muy lejos en la Euro 2016 y eliminó a Inglaterra.»
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