Cole Palmer y el Club World Cup
Cole Palmer fue la cara de la campaña del Club World Cup de Chelsea desde el momento en que pisó suelo estadounidense hasta el instante en que levantó el trofeo en el MetLife Stadium de Nueva Jersey el domingo por la noche. La actuación destacada del joven de 23 años contra los favoritos Paris Saint-Germain en la final, donde anotó dos goles en una victoria de 3-0, consolidó su estatus como el jugador más importante del club de la Premier League, tanto dentro como fuera del campo.
Impacto Comercial y Oportunidades Futuras
Para Palmer, cuyo rostro ha sido exhibido en vallas publicitarias en la ciudad de Nueva York, el triunfo en el Club World Cup tiene el potencial de hacer maravillas para su atractivo comercial, especialmente antes de la Copa Mundial internacional que se llevará a cabo en EE. UU., Canadá y México el próximo año.
«Scary Good»
fue el lema de una valla publicitaria de Palmer en Times Square en la previa de la final del domingo, y él superó con creces esa etiqueta.
Con menos de un año para la Copa Mundial del próximo verano, el internacional inglés está en una posición única para capitalizar su éxito en el Club World Cup y continuar creciendo su atractivo comercial en América.
«Hace doce meses, más allá de la celebración, no tenías actuaciones grandes y de alto perfil que lo definieran y lo hicieran relevante para una audiencia estadounidense»
, dice Misha Sher, experto en marketing deportivo global.
El Talento y la Personalidad de Palmer
El talento de Palmer con el balón, junto con su personalidad, es una receta para el éxito cuando se trata de hacer crecer un seguimiento. Es adorado por ser su auténtico yo y regularmente se vuelve viral en las redes sociales por sus frases ingeniosas no intencionadas. Un clip de la noche del domingo, cuando un confundido Palmer parece decir:
«Espera, espera, ¿qué está haciendo?»
antes de que el capitán de Chelsea, Reece James, levante el trofeo del Club World Cup, ha sido visto millones de veces.
Para Sher, demostrar que puede ganar y actuar en los momentos más grandes es aún más importante que su capacidad para generar compromiso en línea sin esfuerzo.
«Fue nombrado jugador del torneo y eso lo lleva a una esfera completamente diferente porque a los estadounidenses les encanta una estrella en ascenso»
, dice Sher.
Oportunidades para Chelsea en América
No solo Palmer podría intentar cosechar los beneficios de un mes exitoso en América, sin embargo. Chelsea debería ver esto como una oportunidad para impulsar sus planes de crecimiento en América del Norte, un mercado vital para el club.
«Si no pueden aprovechar esta victoria, entonces nunca lo harán»
, dice Wright.
El espacio para el crecimiento en Chelsea fue evidente desde el principio del torneo. El partido de fase de grupos de Chelsea contra Los Angeles FC fue presenciado por poco más de 22,000 espectadores en el Mercedes-Benz Stadium de Atlanta, que tiene una capacidad de 71,000.
Encuestas y Compromiso con los Aficionados
Una encuesta de YouGov mostró que Chelsea aún está detrás de otros clubes en popularidad en EE. UU. El cinco por ciento de los encuestados dijo que tenía una opinión ‘muy favorable’ de Chelsea, mientras que el 11 por ciento dijo que su opinión era ‘algo favorable’.
Durante su tiempo en América, Chelsea solo realizó un evento de compromiso con los aficionados, lo que muestra que hay margen de mejora para involucrar a sus grupos de aficionados en EE. UU.
«Deberían usar la victoria de este trofeo como una plataforma estratégica»
, añade Sher.
Conclusión
El exitoso Club World Cup de Chelsea les ha generado poco más de $114 millones en participación y premios, pero sin duda hay mucho ingreso comercial aún por explorar. Palmer y Chelsea se han puesto en una posición para hacer exactamente eso.