Anuncios Malos: Una Tradición Anual
Cada año, hay un artículo sobre el que más personas me preguntan que sobre cualquier otro. Lo cual es raro, porque tiene poco que ver con el hockey. Este sería, por supuesto, el artículo anual de «anuncios malos», en el que dos aficionados, Sean de Canadá y Sean de EE. UU., crean un programa de intercambio internacional para comerciales molestos. Saben cuáles son; esos que ves una o dos veces y tal vez no te molestan, hasta que te das cuenta de que van a seguir apareciendo constantemente mientras intentas disfrutar de los playoffs de la NHL. Ahí es cuando la molestia comienza a crecer, a veces convirtiéndose en rabia o desesperación.
Lo intentamos por primera vez en 2020, y ha pasado a ser una tradición anual. Esta vez, en un año en el que las relaciones entre nuestros dos países han sido tensas, se siente más importante que nunca. Después de todo, puede que tengamos nuestras diferencias, pero al menos todos sabemos cómo pronunciar la palabra «libertad» y cómo elegir un buen melón. Aquí vamos…
Sean McIndoe y «Lay It on the Line»
Sean McIndoe: Comenzaré con una decisión que sospecho que será controvertida. Canadá, tenemos que hablar de «Lay It on the Line». (Pausa mientras toda una nación tiembla de terror ante esas palabras.)
Para ustedes, estadounidenses, «Lay It on the Line» es, por supuesto, el único anuncio que ha causado el mayor daño psicológico a los aficionados al hockey aquí en los últimos meses. Es el anuncio de Rogers que no está vendiendo nada excepto la excepcionalidad del hockey canadiense, y todos lo odiamos. Ya ha llegado al punto en que, solo por los primeros segundos, provoca una respuesta de rabia entre los canadienses.
¡PERO! No lo estoy incluyendo como uno de mis tres anuncios hoy, por una razón simple: no creo que sea un mal comercial.
De hecho, en la primera visualización, es bastante bueno. El problema aquí es que después de esa primera visualización, y la segunda, y la tercera, nos han sometido a verlo aproximadamente un millón de veces más. Juro que hay momentos en que se reproduce en cada pausa publicitaria. Eso es lo que lo hace tan horrible: el efecto acumulativo. Y eso no se captaría en un ejercicio como este.
Así que aquí está mi compromiso: espectadores estadounidenses, siéntanse libres de ver el anuncio a continuación. Luego vuelvan a verlo. Después de unas 48 horas continuas, revisen y háganme saber qué piensan. Sabrán que está funcionando cuando la primera gota de sangre salga de su oído.
La Encuesta Anual
Más allá de eso, realmente me volví científico este año, publicando una encuesta en mi sitio para que los lectores canadienses votaran sobre cuáles anuncios querían ver. Y sorprendentemente, dos anuncios dominaron la encuesta. Usaremos ambos, con un «favorito» intermedio, y veremos a dónde nos lleva.
Sean Gentille: Saludos desde el cuartel general del Equipo América, donde creemos que estamos en una especie de temporada de transición. En 2024, sostuvimos el martillo en “Lo que un profesional quiere”, y el año anterior, era una dama con un corazón como un camión. He aprendido que a lo largo de los años, he llegado a depender de comerciales con canciones pegajosas. Este año, sin embargo, no tengo tal opción.
Es hora de un enfoque diferente. Estoy tratando de construir un contendiente sin un jugador franquicia real. Eso funcionó para Rob Blake, ¿verdad? ¿Verdad?
En términos de orden, vamos en un aumento de obnoxiedad. He tratado de lanzar un golpe sorpresa en la Ronda 1 una o dos veces, pero no creo que tenga la opción este año. Disfruten del desarrollo más lento.
Además, esta es la primera vez que vi “Lay It on the Line”. Entiendo que la repetición es un problema, pero si esto realmente fue lo peor del lote canadiense esta primavera, puede que tengamos una oportunidad.
El Anuncio de Cierre de los Conservadores
McIndoe: Comenzaré con el sorprendente ganador de mi encuesta de lectores. Para ser claros, no es que no crea que este anuncio sea horrible, pero dado que solo se emitió durante aproximadamente una semana, claramente dejó una impresión en los espectadores canadienses. Sean, ¿estabas al tanto de que recientemente tuvimos una elección aquí?
Gentille: No, pero soy un gran fan de ellas, especialmente del efecto que tienen en la televisión.
McIndoe: Bueno, tengo buenas noticias. Tuvimos una elección federal, y como cada elección en cualquier parte del mundo hoy en día, se nos advirtió que era la más importante de todas. Y así, con solo una semana restante en una campaña reñida, este fue el mensaje de cierre de nuestro partido conservador.
“Sin reservas, sin gastos: esto es lo que querían que tuviéramos en mente cuando fuimos a votar: ¡Siente la electricidad!”
Gentille: Se sintió grande, asumo, con el crucial bloque de votantes de «papás golfistas en chaquetas que compraron a su hijo una casa». Hay que mantener a esos muchachos si eres el partido conservador.
Además, creo que esta podría ser la primera instancia de “Los Simpson lo hicieron” en la historia de nuestro pequeño ejercicio aquí.
McIndoe: Podría ser. Para aquellos que no siguen la política canadiense, debo señalar que ninguno de esos viejos golfistas estaba postulando para primer ministro. O nada en absoluto. Son actores. Así es como se ganan la vida. Audicionaron para esto, y las personas que querían dirigir nuestro país dijeron «Esos son nuestros chicos».
Reflexiones Finales sobre Anuncios Malos
McIndoe: Seré honesto, realmente no vi venir esto en cuanto a anuncios malos que cambian las cosas. Cuando debutó, se sintió como un comercial molesto más. Pero dentro de unos días, emergió como la elección de consenso nacional, y nunca cedió esa ventaja.
Sean, te doy: Un anciano que tiene sentimientos fuertes sobre un melón.
Gentille: …Creo que este está bien.
McIndoe: Estoy atónito. Primero que todo, estás pasando por alto la dinámica profundamente extraña aquí, donde ella claramente está tan aplastada por su constante crítica que simplemente finge seguir con cada cosa rara que dice.
Gentille: Ese es el único problema que tengo con eso. Las personas con capacidad deben minimizar cuánto utilizan aplicaciones como Instacart y DoorDash y cualquier otra cosa, y en las instancias en que no pueden/no quieren, deben dar buenas propinas y evitar solicitudes extrañas.
McIndoe: ¿Sabes qué más suena como si nadie estuviera en casa cuando tocas? La puerta de la casa de este anciano, porque es un idiota.
Gentille: Tal vez esto era, de hecho, malo. Bueno, estoy terminando con uno que seguramente te molestará.
McIndoe: Oh vaya. Sí, ahora estoy enojado.
Gentille: Felicitaciones a Jennifer Coolidge, quien, estoy bastante seguro, es nuestra primera homenajeada repetida. El año pasado, estaba hostigando a empleados del servicio al cliente. Este año, está hostigando a Wayne Gretzky. Deberíamos colgar una camiseta que nunca usó en las vigas del Bad Commercial Arena.
McIndoe: Estoy seguro de que no soy el primero en señalar esto, pero la frase «aceptado en el Salón de la Fama» me hace temblar los ojos.
Gentille: No lo eres. Una expresión verdaderamente patética y antinatural que metieron a la fuerza solo para establecer una referencia de «aceptado en todos lados».
McIndoe: Ese es un gran punto que no había considerado, y ahora ambos ojos están temblando. Quiero decir, ¿cuál es el argumento de venta aquí?
“¡Sabes a quién probablemente le gustaría un comercial sobre lo impopular que es el hockey? ¡A los aficionados al hockey!”
Gentille: Además, Gretzky está sentado al lado de alguien que no es Kash Patel. Así de poco realista.
McIndoe: Sí, sus ojos apuntan en la misma dirección. Él nunca soportaría eso.
Sin duda, este año ha sido un viaje a través de los anuncios más molestos. Si has llegado hasta aquí, puedes entender por qué «Bad Commercials» es una tradición tan necesaria en nuestra cultura actual.
