Burnley y su Asociación con X
Burnley se ha convertido en el primer club de la Premier League en establecer una asociación comercial formal con X, la plataforma de redes sociales propiedad de Elon Musk, el hombre más rico del mundo, y anteriormente conocida como Twitter. Esta colaboración marca a X como el primer «socio de plataforma digital estratégica» de Burnley, justo cuando el club se prepara para su regreso a la máxima categoría del fútbol inglés.
Detalles del Acuerdo
El acuerdo permitirá a X y Burnley trabajar juntos en la producción de contenido y, según su comunicado de prensa, «ofrecer un compromiso de clase mundial con los aficionados, contenido y amplificación de marca». Un componente clave de esta colaboración es la creación de una serie de películas tituladas ‘X Originals’, que documentará la primera temporada del club tras su regreso a la Premier League después del descenso en 2024. Se producirán 20 episodios, cada uno de entre 10 y 12 minutos, con uno lanzado cada dos semanas.
Proyectos similares han sido encargados para las estrellas del tenis Serena y Venus Williams, así como para la NFL este verano. Además, se están llevando a cabo conversaciones sobre la transmisión en vivo de los partidos de pretemporada de Burnley en X.
Visiones Compartidas
No está claro cuánto tiempo durará el acuerdo, aunque el club y X han declarado que es «multianual»; sin embargo, el club ha confirmado que la colaboración continuará incluso si Burnley es relegado de la Premier League. Jonathan Lewis, director general de X Corporation en el Reino Unido, describe la asociación como una «serendipia». Lewis organizó una reunión de desayuno con el presidente de Burnley, Alan Pace, a principios de junio, y rápidamente se hizo evidente que compartían visiones alineadas.
Las garantías de Pace de que el club ofrecería acceso «sin filtros» a X fueron fundamentales, según Lewis, quien también se sintió atraído por la reputación del club por producir contenido viral en redes sociales.
Impacto en la Audiencia
Burnley ha estado avanzando en la dirección de llevar a los aficionados detrás de escena durante varios años. El documental «Mission to Burnley» en Sky se emitió durante dos temporadas, y el club mantuvo las cámaras grabando la temporada pasada para producir su propio contenido. El objetivo será aprovechar aún más la audiencia global en X, que Lewis afirma tiene más de 600 millones de usuarios activos mensuales y 10 millones de usuarios diarios.
Junto con el propio documental de Burnley, muchos clubes tienen sus propios programas detrás de escena, incluidos «Welcome to Wrexham» y «Sunderland ‘Til I Die», que han tenido éxito en plataformas como Disney+ y Netflix.
Controversias y Críticas
X es una de las aplicaciones de redes sociales más populares del mundo, pero también genera mucho debate, especialmente desde que Musk completó su adquisición de $44 mil millones de la plataforma en 2022. Se ha vuelto cada vez más politizada bajo Musk, quien fue una de las figuras clave en la reelección del presidente de EE. UU. Donald Trump.
Los futbolistas se encuentran regularmente como blanco en X y otros sitios de redes sociales, donde sufren abusos raciales y misóginos. En 2021, un estudio de la Asociación de Futbolistas Profesionales (PFA) encontró que dos de cada cinco jugadores de la Premier League habían sido objeto de abuso en lo que entonces era Twitter.
Esperanzas para el Futuro
Lewis es consciente de la crítica, pero espera que proyectos como el que se lleva a cabo con Burnley puedan iluminar la plataforma con la luz positiva para la que fue creada inicialmente. «Vine con la misión de ser una fuerza para el bien y crear este tipo de asociaciones se trata de llenar ese vacío con mensajes positivos».
Pace también reconoce que el abuso en las redes sociales nunca se puede detener por completo, pero quiere hacer su parte para intentar cambiar la cultura. «La única forma en que puedes cambiar es ayudar a cambiar desde adentro».
«Si llenamos la sala de positividad, entonces no hay espacio para la negatividad. Eso es lo que tenemos que hacer para limitar la toxicidad que se infiltra en la plataforma. Este es un buen punto de partida.»
